Antigamente a preocupação com a beleza era assunto reservado às mulheres, mas diante do crescente mercado de cosméticos direcionado ao público masculino, que cada vez mais assume sua vaidade e procura por produtos de qualidade, mais e mais empresas se empenham em lançar novas marcas e produtos. Em geral o homem quando procura uma determinada marca de perfume ela já sabe qual fragrância lhe agrada mais, muitas vezes não sabe qual nome se dá, mas ele rapidamente identifica qual é e a adota definitivamente. Tornando-se um consumido fiel ou daquela determinada marca, ou daquele "cheiro". Um dado importante é que o público masculino em geral prefere comprar logo os frascos maiores de 100ml, em alguns casos compram um pequeno pra deixar no carro e/ou escritório, segundo me informou uma distribuidora de marcas na região Norte/Nordeste.
CAROLINA HERRERA "CHIC FOR MEN
Mas que homem é esse que hoje consome cada vez mais perfumes? Isso a publicidade descobriu e tem adotado em suas campanhas publicitárias, criadas na base de três pilares: a identidade, a sexualidade e a masculinidade. Esses três fatores juntos criam um ideal de beleza, poder e masculinidade. O perfume masculino também é uma das ferramentas de sedução, e quando um homem sai à noite não dispensa o uso de seu perfume. As grandes marcas de perfumes hoje usam modelos de identidade para o público a que se destinam, podendo também revelar mudanças importantes desse público. A comparação de representações tão diferentes de feminilidade ultrapassa os limites de uma simples ironia publicitária, indicando uma transformação real no poder relativo de homens e mulheres, e revelando no sexo feminino a existência de novas posições de sujeito validadas pela indústria cultural. As mulheres entram como objetos de desejo daquele homem firme, decidido e auto-confiante.
CK FREE
BOSS NIGHT
THE SECRET
Nas novas campanhas, as empresas tem procurado por homem famosos e modelos com perfil bem masculinos que representem o ideal masculino para que haja uma fácil identificação do público. As mulheres também são coisificadas como mercadoria sexual, avaliadas segundo a aparência e a prontidão para servir e gratificar os homens. Apesar de uma aparente subordinação das personagens femininas nos comerciais, elas se subordinam ao homem, em cena que reafirma o homem como senhor da relação. Assim como no cinema com as celebridades, os anúncios e outros formatos que compõem uma campanha publicitária são, textos sociais que respondem a desenvolvimentos fundamentais do período em que aparecem. Eles fornecem, portanto, o ideal a ser alcançado ao se usar aquela determinada marca de perfume.
É difícil falar sobre o
